Google Ads의 5가지 유형 및 판매에 활용하는 방법
Google Ads의 유형
목차
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지난 20년 동안 바위 아래에서 살아보지 않은 한, 당신은 자신도 모르는 사이에 모든 유형의 Google Ads를 보았을 것입니다. 체중 감량에 대한 글을 읽으면서 단식 앱 홍보를 본 적이 있을 것입니다. 또는 스니커즈를 찾고 있었는데 Google 검색 결과 할인으로 한 켤레를 구매하게 되었을 수도 있습니다. 이것이 바로 Google Ads였습니다!
Google Ads는 모든 겉보기에 어려운 것처럼 처음에는 조금 복잡해 보일 수 있지만, Google 광고는 프로세스를 단계별로 중단하면 훨씬 쉬워집니다. 이 기사에서 우리는 바로 그 일을 하고 있습니다.
Google Ads 101에서는 다음을 설명합니다.
주요 Google Ads 약관
다양한 유형의 Google Ads
다양한 광고 형식을 사용하여 판매를 늘리는 방법
모두 이해하기 쉬운 언어로 되어 있습니다.
Google 광고에는 몇 가지 유형이 있습니까?
구글 광고 예시
이미지 소스
Google Ads에는 8가지 유형의 광고 캠페인이 있습니다.
검색 – Google 검색 결과의 텍스트 광고
디스플레이 – 웹사이트 또는 Gmail의 이미지 광고
동영상 – YouTube의 동영상 광고
쇼핑 – Google의 제품 목록
앱 – 여러 채널에서 앱 홍보
스마트 – Google 및 웹 전반에 걸쳐 간소화된 자동 광고
로컬 – 고객을 물리적 위치로 유도
디스커버리 – Google 피드가 열려 있을 때 광고를 게재합니다.
이 기사에서는 가장 중요한 캠페인인 검색, 디스플레이, 쇼핑, 동영상, 앱에 대해 설명합니다. 먼저 시작하는 것이 좋습니다. 나중에 필요하다고 판단되면 디스커버리 광고와 같은 캠페인을 더 추가할 수도 있습니다.
Google Ads: 알아야 할 주요 용어
Google Ads의 유형과 권장사항에 대해 알아보기 전에 Google 광고의 작동 방식을 이해하기 위해 알아야 할 주요 용어를 빠르게 살펴보겠습니다.
구글 백링크광고
이전에 Google AdWords로 알려졌던 Google Ads는 사람들이 Google 검색 결과와 네트워크에 광고를 게재하여 비즈니스를 광고할 수 있도록 하는 Google에서 만든 광고 서비스입니다. 광고주가 광고에 대한 클릭 또는 노출당 비용을 지불하는 클릭당 지불(PPC) 광고 솔루션입니다.
입찰
Google 광고는 경매처럼 작동합니다. Google에 광고하려면 광고에 대한 특정 작업에 대해 지불할 의사가 있는 최대 금액(입찰가)을 선택해야 합니다. 당연히 입찰가가 높을수록 더 나은 광고 게재위치를 얻을 수 있습니다.
CPC ( 클릭당 비용) – 광고 클릭에 대해 지불하는 금액입니다.
CPM ( 1,000 회당 비용) – 광고 노출 1,000회에 대해 지불하는 금액(광고가 사람들에게 표시되는 횟수).
광고 캠페인
예산, 위치 타겟팅 및 기타 설정이 동일한 광고 모음입니다.
키워드
귀하의 제품 또는 서비스를 설명하는 단어 또는 구문. 키워드는 광고가 게재될 수 있는 시기와 위치를 결정하므로 이상적인 고객의 검색 의도와 가장 일치하는 키워드를 선택하십시오.
변환
사용자가 원하는 작업(구매, 뉴스레터 가입 등)을 수행할 때.
첫 번째 광고 캠페인을 시작하면서 더 많은 용어를 배우게 되지만 지금은 이 문서를 따르기에 충분할 것입니다.
Google Ad 캠페인 유형 및 권장사항
이제 Google Ads 기본 사항에 익숙해졌으므로 5가지 Google 광고 캠페인 유형을 살펴보고 이를 사용하여 비즈니스를 광고하는 방법을 알아보겠습니다.
Google 검색 광고 – 귀하의 제품을 찾는 사람들의 관심을 끕니다.
Google 검색 광고는 Google 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 표시되는 텍스트 광고입니다. 검색 광고는 자연 검색결과 위의 상단 또는 페이지 하단에 게재될 수 있습니다.
구글 검색 광고
최적의 용도: 구매할 준비가 된 사람들에게 다가가기.
구매자의 의도로 키워드를 타겟팅하면 쇼핑객이 귀하가 제공하는 제품 및 서비스를 검색할 때 도달할 수 있습니다. 예를 들어 Shopify 매장에서 개 침대를 판매하는 경우 “저렴한 개 침대”와 같은 키워드를 타겟팅하면 개 침대를 구매하려는 사람들의 관심을 끌 수 있습니다.
광고 캠페인이 SERP의 상단 또는 하단에 표시되는지 여부는 입찰 가격에 따라 다릅니다. 더 많이 입찰할수록 더 나은 가시성을 얻을 수 있습니다.
Google 검색 광고 권장사항
다음은 더 많은 판매를 유도하는 데 도움이 되는 Google 검색 광고의 모범 사례 목록입니다.
매력적인 광고 카피 작성
검색 광고는 텍스트 광고이며 시각적 요소가 없으므로 얼마나 잘 작성하느냐에 따라 효과가 달라집니다.
광고 카피는 제품의 기능이 아니라 사용자 혜택에 초점을 맞춰야 합니다. 잠재 구매자의 요구와 감정에 호소하십시오.
또한 광고 공간이 제한되어 있습니다. 가장 중요한 것을 간결하게 언급해야 합니다. 일반적인 문구를 피하고 특정 클릭 유도문안을 사용하세요.
브랜드 검색 캠페인 만들기
특히 귀하의 비즈니스가 신규이고 아직 유기적으로 순위가 매겨지지 않은 경우 브랜드 조건에 입찰하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 잠재 고객이 당신을 확인하고 싶어할 때 당신을 쉽게 찾을 수 있습니다.
그리고 이미 Google에서 유기적으로 순위를 매겼더라도 브랜드 검색 광고를 실행하는 것이 여전히 유리합니다. Grammarly는 강력하고 잘 정립된 브랜드임에도 불구하고 이를 수행합니다.
브랜드 이름에 입찰하면 SERP에서 훨씬 더 많은 공간을 확보하고 트래픽을 얻을 가능성이 높아집니다. 똑똑하고 Grammarly처럼 되십시오!
문법 검색 광고
브랜드 검색 캠페인을 실행하면 잠재고객이 Google에서 귀하를 찾는 방식의 다양한 변형을 발견하는 데 도움이 될 수도 있습니다. 자신을 마케팅하는 방법에 대한 아이디어를 제공할 수 있는 “기술적인 글쓰기를 위한 문법”과 같은 철자 오류나 롱테일 키워드 변형을 접할 수 있습니다.
광고 실적 향상을 위한 Google 광고 팁
정확한 브랜드 이름에 입찰하지 말고 판매하는 특정 제품에도 입찰하십시오. 특히 원래 브랜드가 있고 틈새 시장의 다른 유사한 제품과 차별화되는 경우 더욱 그렇습니다.
경쟁사 검색 캠페인 실행
텍스트 광고를 사용하는 또 다른 방법은 경쟁업체의 브랜드 용어를 타겟팅하는 것입니다.
그렇게 하는 것을 나쁘게 생각하지 마십시오. 이는 매우 일반적인 관행입니다. 당신의 경쟁자를 찾는 사람들도 당신의 제품에 관심을 가질 가능성이 높으니 이번 기회에 매출을 높이세요. 또한 틈새 시장에서 이미 인기가 있다면 경쟁업체가 이미 브랜드 조건에 입찰하고 있을 가능성이 큽니다.
동적 검색 광고 만들기
Google 에 따르면 Google 검색의 15%는 매일 새로운 것입니다. 이렇게 하면 능숙한 마케터에게 타겟 고객에게 다가갈 수 있는 더 많은 방법이 제공되지만 브랜드와 관련된 모든 키워드를 따라잡기가 더 어려워집니다.
시간을 절약하고 키워드 목록을 더 쉽게 관리하려면 동적 검색 광고를 실행하세요. Google에서 귀하의 제품과 서비스를 검색하는 사람들에게 도달할 수 있는 가장 쉬운 방법을 제공합니다.
동적 검색 광고는 온라인 상점의 콘텐츠를 사용하여 광고를 타겟팅합니다.
동적 검색 광고를 사용하면 소모적인 키워드 목록을 관리할 필요가 없으며 일반적인 키워드 기반 캠페인의 누락된 공백도 채울 수 있습니다.
명심해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.
웹사이트가 자주 변경되는 경우(예: 매일 거래로 업데이트하는 경우) 동적 검색 광고가 제대로 작동하지 않습니다.
동적 검색 광고는 구조가 명확한 웹사이트에 가장 적합합니다. HTML 제목과 웹 콘텐츠의 다른 부분이 잘 고려되었는지 확인하세요. Google에서 이를 사용하여 광고 제목을 만들고 검색자의 검색어와 일치시키기 때문입니다.
제품 페이지와 홈페이지는 Google이 웹사이트의 테마와 용어를 식별할 수 있도록 최적화되어야 합니다. 온라인 상점에 Flash 콘텐츠가 많거나 사람들이 사이트 콘텐츠를 보기 위해 로그인해야 하는 경우 성공적인 동적 검색 광고를 게재할 수 없습니다.
Googlebot에서 웹사이트에 액세스할 수 있는지 확인하세요. 즉, Google이 웹사이트의 콘텐츠를 볼 수 있는지 확인합니다. www.google.co.kr으로 이동하여 페이지의 URL을 입력하고 페이지 URL이 있는지 확인합니다. 아래 예를 참조하십시오.
Google이 웹사이트를 보는 방식
반응형 검색 광고 만들기
반응형 검색 광고는 비슷하게 들릴 수 있지만 동적 검색 광고와 다릅니다.
다이내믹 광고를 사용하면 웹사이트에서 콘텐츠를 가져와 자동으로 조정하여 광고를 만듭니다.
반면 반응형 광고의 경우 광고주는 동일한 광고에 대해 여러 광고 제목과 설명 목록을 준비해야 합니다. 그런 다음 Google Ads에서 자동으로 조합하여 실적이 가장 우수한 조합을 찾습니다.